Le SRI et l’UDECAM ont publié le 6 février 2025 les résultats du 33ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par notre cabinet. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.
Ce rapport met en avant une croissance impressionnante de la publicité digitale en France, qui frôle les 11 milliards d'euros en 2024, marquant une augmentation de +14 %. Cette dynamique est principalement portée par le Social (+24 %) et le Display (+17 %), avec les formats vidéo en tête.
Pour 2025, nos prévisions s'élèvent à une croissance de +13 %, ce qui pourrait nous amener à dépasser les 12,4 milliards d'euros bien avant 2030.
Il convient cependant de noter que le groupe « GMA étendu », constitué du trio Google, Meta, Amazon, ainsi que des acteurs du Social, TikTok en tête, continuent de surperformer le reste du marché (+18 % sur l’année) et représente désormais 74 % des recettes totales.
Les chiffres clés :
- Search : +10 %, avec une part dans le marché total qui diminue légèrement, soit à 41% (4 482 M€). Le Search « hors Retail » semble atteindre une forme de maturité (+8 %) avec une part à 33 % (3 600 M€) ;
- Social : ce levier surperforme le reste du marché avec un taux de croissance de +24 %, en nette progression par rapport à 2023 ;
- Display : +17 %, une croissance qui s’accélère sensiblement en 2024 (vs +10 % en 2023) ;
- Affiliation, Emailing & Comparateurs : +2 %. Le poids de ces 3 leviers reste stable à 9 % (980 M€) malgré la décroissance structurelle de l’Emailing (-1 %).
La croissance exponentielle des plateformes internationales est un facteur clé de cette dynamique. Avec le « Social Search », les réseaux sociaux accélèrent la transformation du marché de la publicité digitale et concurrencent les acteurs traditionnels.
