Le SRI et l’UDECAM ont publié le 11 juillet 2024 le 32ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par notre cabinet. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.
Après un premier semestre 2023 médiocre, la publicité digitale reprend son rythme de croissance au S1 24 à +14%, en ligne avec l’évolution moyenne constatée depuis 2014 de +13% sur les premiers semestres. Le marché représente un chiffre d’affaires d’environ 5Mds€, principalement tiré par le Social (+25%) et par le Display (+15%).
Le premier semestre 2024 a vu le marché de la publicité digitale atterrir à plus de 5 milliards d’euro, soit une impressionnante croissance de +14% dans un contexte macroéconomique et politique toujours difficile, gage de l’exceptionnalité de ce marché.
Les chiffres clés :
- Search : +11%, avec une part de marché stable à 45% (2 240M€). Le Search ‘hors Retail’ semble atteindre une forme de maturité (+8%) avec une part à 36% (1 820M€) ;
- Social : +25%, ce levier surperforme et sa part progresse de 25 à 28% (1 390M€) ;
- Display : +15% (vs 2% au S1 23), sa croissance sur S1 est en ligne avec celle du marché et sa part se stabilise à 19% (940M€) ;
- Affiliation, Emailing & Comparateurs : +1%. Le poids de ces 3 leviers reste stable à 9% (450M€) malgré une décroissance de l’Emailing (-8%).
Dans ce marché en croissance, le trio Google-Meta-Amazon (GMA) continue de progresser avec une part de marché à 71% et la part des acteurs européens est en légère baisse, à 20% du marché total.
Sur la base de ce très bon début d’année, nous réhaussons nos prévisions de croissance du marché français à environ 10% sur l’année 2024, en ligne avec la moyenne des principaux instituts de prévision. Nous anticipons cependant une décélération de la croissance sur la deuxième partie de l’année.
